自貢人應(yīng)為燈會(huì)感到驕傲

　　我屬于爬格子一族，喜歡行萬里路，全國除西藏尚未到過，其他省市幾乎都跑遍了，海外也跑了十來個(gè)國家。跑的地方多了，見得多了，就有了比較。我認(rèn)為，自貢的燈會(huì)有特色，有氣派，上檔次，上規(guī)模，有諸多亮點(diǎn)，不失為自貢一絕。作為自貢市的一張城市名片、文化名片，燈會(huì)是給自貢加分、添彩的，自貢人是應(yīng)該為此驕傲的。

　　我認(rèn)為自貢的燈會(huì)，其規(guī)模，其投入，其可看性，其難以替代性，其社會(huì)性，其文化含量，其民俗含量都不亞于山東維坊的風(fēng)箏節(jié)、上海南匯的桃花節(jié)、江蘇秦潼會(huì)船節(jié)等。但我在燈會(huì)轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)基本上以本地游客為主，或者說大部分是四川口音的游客，與外地大多數(shù)景區(qū)、景點(diǎn)，讓上海人唱主角、讓外地人唱主角的情況大相徑庭，這不能不說是一種遺憾。

　　以我的視角，自貢燈會(huì)至少有三點(diǎn)可以改進(jìn)。

　　一是立體宣傳，進(jìn)行全方位旅游推介；二是品牌化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、連鎖化、衍伸化；三是走出去，請(qǐng)進(jìn)來，在弘揚(yáng)燈文化，打造中國第一燈城上做文章。

　　自貢燈會(huì)要立體宣傳，

　　進(jìn)行全方位旅游推介

　　據(jù)我了解，全國城市中，上海人是最喜歡外出旅游的，不管哪個(gè)景區(qū)哪個(gè)景點(diǎn)，只要能吸引上海人，那就成功了一半。過去，我們信奉“好酒不怕巷子深”，現(xiàn)在要求“響鼓也需重棰敲”，廣告效應(yīng)嘛，有投入才有產(chǎn)出，廣告也是如此。

　　現(xiàn)代社會(huì)，媒體是強(qiáng)勢(shì)力量，如何抓住媒體，花最少的錢，產(chǎn)生最大的宣傳效果，是需要研究、策劃的。

　　記得2005年，恰逢鄭和下西洋600周年，這是一件大事，北京、上海、南京、福建、云南，凡與鄭和有這樣那樣關(guān)系的，都在舉辦各種紀(jì)念活動(dòng)。同樣內(nèi)容的活動(dòng)，誰有特色，誰就搶了觀眾的眼球，就能脫穎而出，一花獨(dú)秀。論實(shí)力，一個(gè)縣級(jí)市的江蘇太倉市是無法與北京、上海等直轄市比拼的。聰明的太倉人借劉家港是鄭和下西洋始發(fā)港的優(yōu)勢(shì)，與香港鳳凰衛(wèi)視聯(lián)手搞了一次“鳳凰號(hào)”下西洋。因?yàn)橛邢愀埒P凰衛(wèi)視的全程跟蹤報(bào)道，滾動(dòng)播出，結(jié)果太倉市借“鳳凰號(hào)”重下西洋，知名度擦亮于全世界觀眾眼前。這種成功的例子是很值得借鑒的。

　　自貢燈會(huì)再好，如果不與國家級(jí)媒體聯(lián)手，不借助海內(nèi)外那些有影響的媒體宣傳，想做大做強(qiáng)做優(yōu)只能事倍功半。

　　自貢急需有前瞻眼光、有商業(yè)運(yùn)作頭腦的策劃人才，這樣的人才不是沒有，而是需要發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)，從而重用。如果本地人才不夠，還可以獵頭借腦袋。

　　同樣是2005年，地處大興安嶺的阿爾山為了打造溫泉旅游品牌，邀請(qǐng)了全國著名攝影家、作家詩人，和北京各大旅行社老總，以及幾家高校搞策劃的教授等四撥人前去觀光采風(fēng)，征求意見。我印象很深的是那次關(guān)于開發(fā)阿爾山的論壇上，多位專家學(xué)者提供了極佳的思路與策劃方案。不要說對(duì)阿爾山，就是對(duì)我們一起受邀前去的其他人都覺得大受啟發(fā)，大有教益。自貢無論在歷史傳承上，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上，在文化內(nèi)涵上，在地理位置上，交通條件上，都遠(yuǎn)勝于偏僻的阿爾山，如果下決心去做，經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效益是可想而知的。

　　我的家鄉(xiāng)太倉在上海邊上，我們訂的報(bào)紙是上海的，看的電視是上海，聽的電臺(tái)是上海的，我從上海的媒體注意到常有外地的市長、旅游局長帶了人到上海召開景區(qū)景點(diǎn)的旅游推介會(huì)或招商會(huì)。我不知自貢有關(guān)方面到成都到北京推介了沒有，但印象中上海沒來過，為什么不積極開辟上海這巨大的客源市場(chǎng)呢？

我作家協(xié)會(huì)主席是兼職的，其實(shí)我的本職工作是僑辦。一度我們僑辦下面有個(gè)中國旅行社，所以我對(duì)旅行社這一塊不陌生。據(jù)我了解，一個(gè)地方旅游業(yè)要興起，硬件固然重要，但與各大旅行社的關(guān)系也至關(guān)要緊。是不是可以以自貢市旅游局或自貢國際恐龍燈會(huì)組委會(huì)的名義邀請(qǐng)上海、北京等大城市有實(shí)力的旅行社老總到自貢看一看，我想這可能比什么推介更有直接作用。

　　自貢的燈會(huì)雖不能說是“藏在深閣人不識(shí)”，但至少人們對(duì)自貢燈會(huì)的了解是片面的、有局限的。

　　以我為例，我早就知道自貢燈會(huì)很有名，但我以我在上海長風(fēng)公園看到的自貢燈會(huì)，與太倉弇山園看到的自貢燈會(huì)樣本為參照系，以為就這水平，就這規(guī)模。因此，王孝謙副主席邀請(qǐng)我去看十四屆自貢國際恐龍燈會(huì)時(shí)，我只是客隨主便，抱著走過路過不錯(cuò)過而已的心態(tài)，并沒抱多少期望值。但實(shí)地看了，我真正大吃一驚，那用仿真皮制作的恐龍，巨無霸似的先不說，那形態(tài)逼真，確乎達(dá)到相當(dāng)水準(zhǔn)。那用瓷碗瓷碟組合搭建的九龍鼎，其體量、其造型，堪稱中國之最、世界之最，完全可以申報(bào)世界吉尼斯記錄。什么叫“流光溢彩”、什么叫“火樹銀花”、什么叫“目不暇接”、什么叫“流連忘返”，這才是呀！

　　自貢人也許年年看，看多了看慣了，多少有些審美疲勞了，但讓外地游客來觀看來欣賞，估計(jì)會(huì)有嘆為觀止的效果。

　　這得讓各大旅行社的老總實(shí)地看，看了才會(huì)有感性認(rèn)識(shí)，才會(huì)認(rèn)識(shí)到燈會(huì)潛在的旅游價(jià)值，才會(huì)組織發(fā)團(tuán)過來。旅行社老總認(rèn)可了，就贏了一半。

　　上海各旅行社沒有自貢這條旅游專線，靠散客、自發(fā)來客永遠(yuǎn)做不大。股市語錄云：“大戶，只有大戶才是真正的英雄。小戶、散戶都是微不足道的。”移至旅游行業(yè)，何嘗不是如此呢？！

　　當(dāng)然，開專線，還必須有專門的航班，否則就是一句空話，我考察過了，上海飛成都，飛重慶不是不可以，但從成都、重慶再乘中巴、大巴到自貢時(shí)間太長，游客太累?，F(xiàn)在國際上流行“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)”的概念，即從機(jī)場(chǎng)下來到目地不能超過一小時(shí)路程。按此觀點(diǎn)，上海到宜賓機(jī)場(chǎng)，再乘車到自貢就不超過一小時(shí)了。是否可考慮與上海春秋旅行社合作，開一個(gè)春秋航班呢？

　　除了邀請(qǐng)旅行社老總，還可邀請(qǐng)攝影家、作家、詩人與媒體記者，他們來了，必會(huì)寫必會(huì)拍的，寫了拍了必會(huì)發(fā)的，就算一人一篇散文，一篇報(bào)道，一首詩歌，發(fā)一張照片，宣傳的效果與本地報(bào)刊發(fā)也大不一樣，名家的文章、名家的照片，效果就更不一樣了。景以名人傳，名人與景存，互惠互利，謂之雙贏。

　　記得去外地參加一次文化活動(dòng)，主辦方明文規(guī)定：中國作家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員一級(jí)的一律免單，省一級(jí)作家協(xié)會(huì)免一半，結(jié)果邀請(qǐng)到了不少大牌大腕作家、詩人與著名攝影家，效果自然好了。

　　我這次實(shí)地參觀了自貢燈會(huì)后，感到自貢燈會(huì)完全可以打造成一個(gè)國際品牌，可以推介到海外去，東南亞國家是會(huì)大感興趣的，且東南亞國家屬于熱帶，氣溫高，幾乎一年四季都能展出。建議與當(dāng)?shù)貒木皡^(qū)合作，與當(dāng)?shù)貒膬S領(lǐng)聯(lián)系。

　　像這次奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f就是個(gè)好的契機(jī)，如果能及時(shí)與海外那些火炬?zhèn)鬟f城市的僑領(lǐng)聯(lián)系，想來是會(huì)受歡迎的，這已屬馬后炮，且不去說它了。接下來，上海的世博會(huì)也是次好機(jī)會(huì)，不知能否派人到上海與世博會(huì)辦公室聯(lián)系一下，搞一個(gè)展示平臺(tái)，這可是向全世界宣傳的極佳機(jī)會(huì)，千萬別再錯(cuò)過了。

　　目前，自貢的燈展公司有好多家，我不知是否有全市性的燈展協(xié)會(huì)，如果有的話，不知隸屬于哪個(gè)部門，是文化局是文聯(lián)是旅游局？

　　據(jù)我所知，有些小公司在外地惡性競(jìng)爭，造成了負(fù)面的影響。

　　比如今年春節(jié)期間，太倉弇山園的燈會(huì)原本是與自貢市一家較大的彩燈制作展示有限公司合作，老總也來過太倉幾次，但后來有家小公司橫插一腳，直接與公園負(fù)責(zé)人談，因小公司價(jià)錢低廉，反而擠跑了專業(yè)大公司。內(nèi)行當(dāng)然知道燈的質(zhì)量不可同日而語，但沒有真正見過自貢燈會(huì)的，自然會(huì)想，同樣是自貢燈會(huì)，為什么不找價(jià)錢便宜的呢。這種惡性競(jìng)爭造成的影響是什么呢？一般不知內(nèi)情的游客、觀眾會(huì)說：“噢，自貢燈會(huì)也就這水平。”一旦這種印象形成，要再改變就難了。

這種事，政府出面不宜，但行業(yè)協(xié)會(huì)可以管理、協(xié)調(diào)。

　　一個(gè)品牌要豎起來很困難，毀損之卻很容易。

　　自貢燈會(huì)要品牌化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、連鎖化、衍伸化

　　自貢燈會(huì)目前已是自貢品牌之一，但產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)還不明顯，從產(chǎn)業(yè)角度看，還略顯單薄，衍生產(chǎn)品不豐富，即然燈會(huì)燈展是品牌，它就是龍頭產(chǎn)業(yè)，就是一個(gè)很好的載體，要靠它帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，要發(fā)揮出它的最大值。有關(guān)燈文化的文史集、詩集、散文集、美術(shù)作品集、攝影作品集、工藝美術(shù)作品集等要推出，讓游客選購，還要推向全國書市。

　　如果自貢的旅游真正興起了，游客的需求之一就是自貢特產(chǎn)，可設(shè)計(jì)一些小型、美觀、有文化內(nèi)涵，有品位又便于攜帶的禮品燈、燈飾之類，想來會(huì)有市場(chǎng)的。

　　還可舉辦燈展設(shè)計(jì)擂臺(tái)賽。創(chuàng)新是生命，推陳還要出新，精彩的燈，可申請(qǐng)專利。可以評(píng)選制燈大師，每年評(píng)選制燈狀元，讓游客參與投票。

　　我走馬觀花，那一組組燈給我留下了深刻、美好而又難忘的印象，美好之余，又不夠滿足，因?yàn)檫@燈會(huì)基本上是靜止的燈會(huì)。盡管恐龍會(huì)動(dòng)會(huì)眨眼睛，可惜其他帶有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)性質(zhì)的民俗色彩的活動(dòng)少了點(diǎn)。一句話，要讓燈展動(dòng)起來，活起來。假如增加這些內(nèi)容，會(huì)大大增加燈會(huì)含金量，增加可看度，增加互動(dòng)性，動(dòng)靜結(jié)合，更出效果。

　　簡言之，燈會(huì)要有觀賞性、娛樂性，要有趣味性、參與性，和特色性、多樣性。

　　總而言之，燈會(huì)是一個(gè)平臺(tái)，是一種載體，通過燈會(huì)，要展示歷史、展示文化，展演民俗、展演技巧，從而吸引游客，集聚人氣，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)，全民同樂；擴(kuò)大知名度，提升城市品位、形象，起到挖掘、宣傳文化底蘊(yùn)，借文化讓城市更有魅力，借文化擴(kuò)大招商引資，讓更多的人因燈會(huì)看好自貢、看重自貢，使自貢真正躋身于全國一流城市。